在城市文化形象塑造與宣傳方面,高炮廣告具有獨特的優(yōu)勢。高炮廣告作為戶外廣告的一種主要形式,由于其位置的特殊性,就是在轄區(qū)內(nèi)的馬路、立交橋以及高速公路邊的豎立。公路就像一條平行于地面的橫線,而高炮的廣告牌就是豎立著與道路成90度角垂直的擎天柱。高聳且突出的形象,非常有利于在廣告媒體中進行信息傳播和塑造形象。目前電視節(jié)目中播放的多個城市或省區(qū)的文化形象廣告,高炮廣告的優(yōu)勢表現(xiàn)為價格低廉、可信度高、全天候不受時間和節(jié)目變換的限制,且廣告對象定位清晰。
1.申訴是強制性的。由于它是固定的,并且能夠全天候地實現(xiàn)廣告信息的發(fā)布,全天不斷地傳遞信息,使受眾防御機制無法充分發(fā)揮作用。在電視上看到的廣告不想看的時候,可以選擇關(guān)閉或者轉(zhuǎn)臺,報紙雜志也可以放在一旁不去理會。但匆匆過客的道路上,一不小心掃過一眼,而將廣告中簡練的圖像或文字呈現(xiàn)在廣告中,透過連續(xù)不斷的高炮廣告的畫面,或是城市的形象,都會留下深刻的印象。
2.廣告費的價格降低了。高炮廣告作為戶外廣告,是一種信度很高的廣告形式。以前有管研究部門統(tǒng)計,電視廣告的成本是21元,報紙是12元,而戶外廣告只需2元。這類產(chǎn)品的廣告宣傳也不會為政府部門帶來多少經(jīng)濟投入,而是換來了城市持續(xù)發(fā)展的美好與廣闊前景。高炮廣告作為戶外廣告媒介,在城市文化形象塑造與對外宣傳中起著重要作用,當(dāng)下各地大力營造城市文化形象,大力發(fā)展本地旅游業(yè),作為對外宣傳城市文化形象的高炮廣告,其地位和作用不言而喻。
3.高炮廣告的對象對象是明確的。該網(wǎng)站發(fā)布信息的主要對象是現(xiàn)場觀眾。所以,對于廣告的目標(biāo)受眾來說,比較清楚,廣告信息的接受者多半是有車有車的司機和乘車者,而人群來自全國各地。透過馬路旁的高炮廣告,將有關(guān)城市的文化形象信息撒撒到全國各地,順利地起到了城市形象塑造與對外宣傳的作用。并且這些擁有汽車和乘車的中產(chǎn)階層人群大多是有車的中產(chǎn)階層,他們大多受過高等教育,在生活消費中占很大比例的文化消費,他們更多地通過旅游度假來滿足文化消費的需要。是社會文化消費的中堅力量;其中,城市文化形象宣傳的主要目的是吸引人才,開發(fā)城市文化旅游產(chǎn)業(yè),塑造和提升城市品牌效應(yīng),從而更好地帶動經(jīng)濟快速、健康的發(fā)展。使城市和社會共同進步,實現(xiàn)和諧繁榮。