戶外廣告狹義理解就是建筑物外面的廣告,比如高速公路立柱大牌廣告、公交車廣告、飛機(jī)機(jī)身廣告、高鐵廣告等等。而當(dāng)下大多數(shù)人理解的戶外廣告就是除線上廣告外的所有線下廣告。
根據(jù)預(yù)算選擇。戶外廣告五花八門,種類繁多,僅僅社區(qū)媒體就有十來種:電梯平面、電梯視頻、電梯門貼、停車場道閘、車庫燈箱、社區(qū)落地?zé)粝洹⑸鐓^(qū)門襟、社區(qū)對講系統(tǒng)、社區(qū)通告欄等。我想,大家看到社區(qū)廣告就已經(jīng)亂了,怎么選擇可真是一門技術(shù)活呢。
如果我們的預(yù)算不多,只想選擇社區(qū)媒體,范圍就小得多,也容易經(jīng)過分析選擇比較適合自身公司品牌相匹配的媒體。曾經(jīng)的教培行業(yè),多半都是選擇社區(qū)媒體,正是因為社區(qū)媒體能直達(dá)消費終端,刺激消費者**時間掏錢買單。
如果預(yù)算比較寬裕,選擇的范圍就比較寬,日常通勤的地鐵、公交,出差公干的機(jī)場、高鐵站等都是好的選擇;廣告主可根據(jù)預(yù)算選擇更為適合自身品牌的載體。這里暫不展開分析。
1. 根據(jù)目標(biāo)群體選擇。簡單說就是我們的產(chǎn)品、品牌目標(biāo)消費群體在哪里,咱們的廣告投放就在哪里。例如:日常消費品如洗護(hù)日化用品,可以考慮人流量大的地鐵廣告,廣告畫面直達(dá)目標(biāo)群體,刺激消費就可能會立竿見影。
2. 選擇與高端競品相同的載體。同行業(yè)數(shù)一數(shù)二的品牌廣告投放在哪里,你的廣告就投放在哪里。有人可能會說,我們哪有實力與數(shù)一數(shù)二的品牌進(jìn)行競爭?我的理解是,咱們不需要與它們競爭,咱們只需要展現(xiàn)咱們的品牌與數(shù)一數(shù)二品牌沒有太大的區(qū)別即可。
3. 選擇集中消費的時間投放。旅游廣告選擇節(jié)假日集中投放,汽車廣告選擇金九銀十的時間進(jìn)行投放、月餅廣告選擇5-9月投放。集中投放花錢少效果好。